TOMMY HILFIGER带来多元宇宙TOMMY FACTORY 2022秋季大秀

Sep 15, 2022 来源:VOGUETOP第一时尚

TOMMY HIFLIGER以真实模特和虚拟人物同时登上实体和数字化T台,并通过品牌“即看即买”体验将现实世界和虚拟世界联系起来,以及释出全新TOMMY魔力方系列。秀场特邀嘉宾包括Travis Barker、Kourtney Kardashian、Kris Jenner、Shawn Mendes、Kate Moss和John Legend。

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荷兰阿姆斯特丹(2022年9月)-PVH集团 [纽交所代码:PVH]旗下全资子公司TOMMY HILFIGER在9月11日(北京时间:9月12日)重返纽约时装周,通过纯正纽约风格,揭开Tommy Factory 2022年秋季大秀的序幕。此次大秀释出了全新品牌标识,这是和插图画家及平面设计师Fergus Purcell共创,对现代学院风进行了全新解读。数字创新让现场观众沉浸在体验式的多元宇宙秀场中,而面向全球观众的直播则将实体秀场融入到以虚拟偶像为特色的虚拟世界中。

2022年秋季全新系列

Tommy Hilfiger先生表示:“欢迎来到Tommy Factory的世界,共睹一场时尚大秀的诞生。作为我们的创意之源,在这个2022年秋季我们向Andy Warhol的标志性纽约工厂致敬,他曾在那里汇聚了时尚、艺术、音乐和娱乐等多元文化。从我们与Fergus Purcell合作设计的全新品牌标识,到与英国设计师Richard Quinn的突破性合作,在这个秋季我们将经典与创新碰撞融合,点亮未来。将传统的美式文化符号与当代街头服饰相融合,碰撞出大胆流行色彩并重构剪裁比例,以意想不到的方式重塑传统经典。这是真正兼容并蓄的现代学院风,也是对流行文化和创造力的包容,跨越了从现实世界到虚拟世界的Tommy Factory。”

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携TOMMY FACTORY重返纽约

受Andy Warhol波普文化和创造性表达的传承和启发,此次实体大秀将来自时尚、音乐、艺术和娱乐各界的未来创造者们聚集到一起,现场布景也被有意打造成为未完待续的状态,从而让嘉宾和前卫艺术家们在体验时装秀的过程中同步完成。Jon Batiste基于这个理念,在他走秀时进行了即兴表演。这场首创的同跨现实和虚拟世界的大秀使嘉宾们沉浸于Tommy Factory的创想世界中,激发无限突破和创意。大秀的压轴表演由传奇鼓手兼制作人Travis Barker献上,在他身后的天际线背景下,为Tommy Factory献上了一曲独家作品。

大秀现场布置

由新生代摄影师、摄像师和艺术家们组成的策划团队在时装秀上精心创作了大秀现场艺术作品,让观众可以充分了解秀场的后台准备工作,包括妆发、服装造型和场景设计。现场布景的创作团队包括来自纽约当地的布景设计师Scotty Selvin、涂鸦艺术家Gabe Rozzell、丝网印刷商Print Mafia & Made By Crack、麦穗拼贴艺术家Te'an Archer、摄影师Bladi、即兴绘师和麦穗粘贴者Risa Andy,以及涂鸦艺术家Kyzer、OM!、Humane和DNTWATCHTV。他们的创作除了作为实体布景的一部分,同时也在Roblox上的TOMMY PLAY现场直播中以及品牌各平台与大秀一并呈现。

T台上的熠熠星光

大秀实体现场由Jalin Johnson拉开序幕,并由多位名模共同参与,包括Lila Moss、Winnie Harlow、Alton Mason、Amelia Gray、Duckie Thot、Hari Nef、Julia Fox、Paloma Elsesser、Parker van Noord和Precious Lee。曾作为Andy Warhol助理、现任《Interview》杂志编辑的Bob Colacello,美国演员和模特Donna Jordan这些Warhol的超级粉丝也都慕名而来。来自Superplastic旗下游戏《创想兵团》中的虚拟角色Janky、Guggimon和Dayzee也身着Tommy Hilfiger x Richard Quinn系列登上了TOMMY PLAY的虚拟T台,并通过数字化表现在现实秀场中特别亮相。

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头排嘉宾

Kourtney Kardashian、Kris Jenner、Corey Gamble、Richard Quinn、Shawn Mendes、Jon Batiste、Kate Moss、Halima Aden、John Legend、Rickey Thompson、 Jaylen Brown、Anthony Ramos 和Paulo André等受邀出席了实体秀场。Andy Warhol原工作室的成员Jane Forth也作为特邀嘉宾现身现场,她因出演Andy Warhol的影片成为童星而声名鹊起。其他嘉宾还包括Lady Bunny、Luka Sabbat、Wisdom Kaye、Miss Fame、Law Roach、Martine Rose、Noah Beck、24k Goldn、Yungblud、Jesse Jo Stark、Latto、Anne Marie、Trippie Red、Riisa Naka、FEWOCiOUS。大秀盛况也在tommy.com、合作方平台、品牌官方社交媒体渠道和Roblox上的TOMMY PLAY社区体验中进行全程直播。

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交互式虚实世界

当受邀嘉宾们来到Tommy Factory时,他们会立刻沉浸在这个实体品牌世界中。受Andy Warhol代表作《银色云朵》启发,聚酯薄膜气球装置在纽约天际线露天汽车影院秀场上空漂浮,并在屏幕上循环播放由感应客人行动而生成的AR气球装置和Roblox中的纽约市街景视频,从而数字化图景随之变幻。随着现场体验的深入,即兴艺术创作也在这片创区中逐渐趋于完善。而元宇宙的虚拟体验也同时激起了现实世界中直播观众的兴致,如由Rove提供的Tommy Factory NFT藏品拍卖,观众可以在短短一分钟内通过手机接收到相关信息。

作为业内首创,使用先端Roblox技术独家制作的走秀活动结合真实秀场也在Roblox社区进行了现场直播。观众观看现实秀场时,亦可同步从Roblox里虚拟纽约市的屏幕里看到秀场实况。同时,Superplastic公司的虚拟明星Janky、Guggimon和Dayzee亦亮相元宇宙T台,以及Tommy Hilfiger未来探险官、超写实数字偶像锘亚Noah也有特别登场。这种形式在消费者触达上可谓创造了真正意义上的虚实交互式体验。

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时尚大众化——即看即买

通过品牌“即看即买”理念,各种男装、女装和不限性别的款式在亮相T台时就可实时购买,并在Roblox上提供独家数字产品。这些产品即日起在品牌的全球渠道、零售店和部分指定特定零售商开始发售。

秋季活动持续展开

Tommy Factory通过整合营销活动在全球范围内树立TOMMY HILFIGER坚定、乐观和包容的品牌精神。在9月12日推出的2022年秋季宣传片中继续融合高科技和低保真(一种80年代末90年代初摇滚流派),充分展现流行文化和创意表达。宣传片由Craig McDean在布朗克斯(the Bronx)拍摄,Katie Grand负责造型设计,出演艺人包括超模Kate Moss和她的模特女儿Lila Moss,鼓手和制作人Travis Barker,格莱美获奖艺术家、金球奖和艾美奖提名演员Anthony Ramos,多次荣获格莱美奖的制作人、作曲家Jon Batiste,波普艺术家Mr. Brainwash,传奇变装皇后Lady Bunny以及纹身艺术家Steve Wiebe。

线上体验

·Tommy Factory相关内容:https://newsroom.tommy.com/

· TOMMY PLAY相关内容:https://www.roblox.com/games/9129288160/WINGSUITS-Tommy-Play

诚邀各位粉丝在社交媒体上关注@TommyHilfiger,并使用#TommyHilfiger, #NYFW, #TommyHilfigerXRichardQuinn话题在社交媒体上加入交流互动。

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关于TOMMY HILFIGER

TOMMY HILFIGER是世界上知名的高端生活方式品牌之一,自1985年以来一直在鼓舞和激励着消费者。TOMMY HILFIGER以经典与创新的交融创造标志风格,与世界各地的文化塑造者们合作,以现代元素诠释美式经典风格的精髓。Tommy Hilfiger为全球消费者提供卓越品质和价值,旗下两个生活方式子品牌TOMMY HILFIGER和TOMMY JEANS,产品系列包括男装、女装、童装、牛仔服饰、配饰以及鞋类等,并对可持续发展和包容性有着坚定不移的承诺。

2021年,TOMMY HILFIGER产品的全球零售额约为93亿美元,Tommy Hilfiger在全球拥有16000多名员工,遍布100个国家的广泛销售网络和2000多家零售店铺,包括其线上全球旗舰店tommy.com。PVH集团在2010年收购了Tommy Hilfiger,并始终坚持和协助品牌拓展全球业务和影响力,以获得长期稳定的增长。

关于PVH

PVH是 Calvin Klein 和 TOMMY HILFIGER 的成长发展平台。通过推动品牌力和相关性,我们正致力于将全球知名品牌与当今和未来消费者建立更紧密联系。以正确的价值观、庞大的规模和全球影响力为导向,我们作为拥有同一个愿景和同一个计划的团队,始终致力于推动时尚向更好的未来发展。这就是我们的力量,这就是PVH+的力量。

关于Andy Warhol视觉艺术基金会

作为20世纪杰出的美国艺术家,Andy Warhol敢于向当时的主流挑战,让人们以不同的方式看待艺术。根据Warhol的遗愿,基金会自1987年成立以来,已经成为美国当代艺术的主要资助者之一。该基金会已经资助了超过2.5亿美元的现金赠款,用于支持当代视觉艺术的创作、展示和记录,特别是那些实验性未被认可的,或具有挑战性的作品。该基金会致力于极力保护和加强其创始人的创造性遗产,以确保 Warhol的创造和开放的精神对未来的视觉艺术产生深远的影响。基金会从授权项目中获得的收益,如捐赠给基金会的赠款,所有的补助金也将从这些赠款中分发。更多详情请浏览 www.warholfoundation.org。


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