意大利高端牛仔品牌 Diesel 宣布推出沉浸式数字销售和展示平台 HYPEROOM。

这一平台由 Diesel 母公司意大利时尚集团 OTB 于纽约技术公司 Obsess 合作开发，利用增强现实技术实现与买手和品牌的高度互动，并促进品牌的产品展示和在线销售。

此前，Obsess已与 Levi’s，Farfetch和 Tommy Hilfiger等时尚品牌和零售商合作开发了虚拟体验。

Diesel 首席执行官 Massimo Piombini表示：“2020年，我们迫切需要加紧在数字领域的布局，HYPEROOM提供了沉浸式的终端虚拟采买体验。”

HYPEROOM旨在与买手建立沉浸式的情感互动。为了最大程度地减少线下的接触交流，订单流程得到了极大的简化。据悉，OTB集团旗下品牌都将应用 HYPEROOM，除 Diesel 以外，还包括 Amiri，Maison Margiela，Marni等，通过平台的个性化设置展示各品牌的特色。

Diesel 的数字频台旨在保留尽可能多的线下元素，虚拟空间按照品牌在米兰的陈列室打造，实现了全程在线下单。

体验从数字窗口开始，在与买手建立情感联系的同时，还展示了品牌的 DNA和最具标志性的作品。由交互式组件组成的多面舞台展开，买手可以浏览和观看2021年春夏系列的视频，突出该季的主要外观和细节。标志性服装和配饰将在显示屏上360度呈现，还将提供带有产品说明的详细2D图片特写。

Diesel 将设立专门的牛仔系列虚拟空间，其中包含每款产品的“视频片段”以及渲染图像，以再现产品的真实质感。

为了最终确定订单，在整个在线下单的过程中，都将有一位顾问实时与买手交流，介绍具体的产品，并引导买手完成整个下单过程。

HYPEROOM强调了三个基本优势：数字加速，积极引导和可持续性。Hyperoom除了为 OTB提供通信和业务解决方案外，还具有可持续性的环保优势。通过这个新的数字销售平台，Diesel将大大减少在线下展厅中展示的服装样品的数量。

OTB集团表示：“线上销售、展示不仅能减少米兰当地交通的碳排放，而且全球各地的买手都可以参与其中。试想一下该平台可以节省的费用和减少的二氧化碳。比如从米兰到伦敦的往返航班平均产生约0.30吨二氧化碳，往返纽约的航班产生约1.79吨二氧化碳，往返上海的航班产生约2.50吨二氧化碳。 ”

Diesel表示， Hyperoom保证了效率、及时性、数据准确性，更重要的是，提供了一种新颖的，具有前瞻性的销售形式。

丨消息来源：Retail-focus、Sourcingjournal、Bizcommunity和 Fashion Network网站

丨图片来源：Retail-focus网站

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