2月20日，英国奢侈品电商平台 Farfetch 宣布，将在今年 4月正式推出每周上新项目 Farfetch BEAT。

Farfetch 合作的顶级奢侈品牌，以及旗下意大利多品牌集团 New Guards Group 将为 Farfetch BEAT 项目设计独家限量款商品。此外一些全球顶级买手店也与集团进行了合作，将会在未来为 Farfetch BEAT 提供独家商品。Farfetch 旗下的纽约运动鞋与潮牌寄售交易平台 Stadium Goods 也会在页面上展示一些经典、稀有的运动鞋。

自 2018年9月公司上市以来，Farfetch 已经进行了多笔收购，包括街头服饰寄售平台 Stadium Goods，以及当红设计师品牌 Off-White 的独家经销商、意大利多品牌集团 New Guards Group。

每周三，Farfetch BEAT 都会上架一批新品。项目正式推出后，所有的 Farfetch 用户都可以在手机 app 上进入页面浏览商品。目前，Farfetch BEAT 的首批新品依旧是绝对机密。未来，部分在 Farfetch BEAT 中出现的限量商品也会在 Farfetch 官网上发售。

为了更好地完成 Farfetch BEAT 的选品工作，集团特别成立了 BEAT Collective 小组。小组成员包括：Farfetch 首席品牌官 Holli Rogers、New Guards Group 首席营销官 Cristiano Fagnani、New Guards Group 旗下知名纽约时尚买手店 Opening Ceremony 的联合创意总监 Carol Lim 和 Humberto Leon、Stadium Goods 的联合创始人兼联合首席执行官 John McPheters、Farfetch 旗下全球知名买手店 Browns 的买手总监 Ida Peterson。

Farfetch 首席客户总监（Chief Customer Officer）Stephanie Phair 表示， 随着人们消费模式与时尚态度的改变，很多奢侈品牌进行了战略改革，逐渐加入了 Drop 式上新模式。Farfetch 相信，未来整个时尚产业都会从传统的季度上新转至 Drop 式上新。Farfetch 独特的定位和经营模式不仅可以满足消费者的需求，也可以适应不断变化的行业格局。

在全球最优秀的品牌、眼光最独到的买手店和优秀的选品者与旗下 New Guards Group 集团的帮助下，消费者可以在 Farfetch BEAT 找到全球最热门的商品，也可以轻松了解全球流行趋势。这种模式对于集团的合作伙伴来说也是个极好的机会。全球 Drop 式上新，可以将包括中国、日本、中东、北美、俄罗斯等市场的线上线下销售联系起来，帮助他们触达更多热爱时尚的高端消费者。

丨消息来源： 官方新闻稿

丨图片来源： Farfetch 官网

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